Hajónapló A hajónaplóban az általunk fontosnak tartott cikkekbõl, elemzésekbõl válogatunk. A média elsajátítása Mindenütt az átlag felett, www.prherald.hu, 2005. június 25. Az angolszászok olvasás helyett tévéznek, a dél-amerikaiak rádióznak, az ázsiaiak pedig a nyomtatott kiadványokat bújják. A magyarok sokat interneteznek, de egyéb médiafogyasztásuk is átlag feletti. A nemrégiben a Gfk által felvásárolt NOP World a múlt héten közzétette a Culture Score(TM) „Media Habits" Index elnevezésû felmérése eredményeit. A tanulmány nemzetközi szintû betekintést ad a fogyasztók tévézési, rádióhallgatási, olvasási, valamint internet használati szokásaiba. A felmérés harminc ország 30 ezer 13 év fölötti fogyasztójának megkérdezésével készült a 2004 decembere és 2005 februárja közötti idõszakban. Az adatok az országonként vizsgált minta elemszámának megfelelõ súlyozással kerültek a rangsorba. Az eredmények alapján elmondható, hogy az átlag világpolgár heti 16,6 órát tölt tévénézéssel, 8 órán át hallgatja a rádiót, 6,5 órát szán olvasásra, és 8,9 órán keresztül számítógépezik, illetve netezik a munkáját nem érintõ magánéleti kérdésekkel kapcsolatban. Amíg az amerikai és angol fogyasztók átlag alatti idõt töltenek hetente olvasással (5,7 és 5,3 órát), addig a tévézésre jóval az átlag feletti idõt áldoznak (19 és 18 órát). Hasonlóan sokat rádióznak is (10,2 és 10,5 óra), a számítógép, illetve az internet azonban az átlagnál valamivel kevésbé köti le õket (8,8 óra mindkét országban). A thaiföldiek tévéznek a legtöbbet - õk hetente 22,4 órát képesek készülékeik elõtt tölteni. Õket szorosan követik a Fülöp-szigeteken élõk a maguk heti 21 órájával, majd az egyiptomiak 20,9 órával és a törökök 20,2 órával. A mexikóiakat érdekli legkevésbé a televíziózás: õk mindössze 11,6 órát szánnak erre a tevékenységre, hasonlóan a venezuelaiakhoz, akik csupán 11,9 órát, illetve a svédekhez, akik 12,3 órát tévéznek. Az argentínok lelkesednek leginkább a rádiózásért - õk hetente átlag 20,8 órát tapadnak a rádiókészülékeikre. A második helyen álló brazilok 17,2 órát, a dél-afrikaiak pedig 15 órát hallgatják a rádiót. A kínai fogyasztók rádióznak a legkevesebbet, õk mindössze 2,1 órát vesztegetnek erre az idõtöltésre. Szintén nagyon alacsony a rádióhallgatási kedv Koreában (3 óra) és Szaúd-Arábiában (3,9 óra). A maguk heti 12,6 órájával a taiwani fogyasztók neteznek a legtöbbet munkájukon kívüli céllal. Õket követik a thaiföldi lakosok (11,7 óra) és a spanyolok (11,5). A magyarok épphogy leszorultak a dobogóról, de heti átlag 10,9 órás internetezésünkkel még így is a világ élmezõnyébe sorolhatjuk magunkat. A számítógépek egyébként a mexikóiaikat (6,3 óra), az olaszokat (6,3 óra) és a németeket (6,4 óra) kötik le legkevésbé. Az olvasás tekintetében az indiaiak vezetnek heti átlag 10,7 órájukkal, õket követik a thaiföldi és a kínai fogyasztók (9,4 és 8 óra). A legkevésbé a koreaiak, a japánok és a taiwaniak szeretnek olvasni: õk csak heti 3,1, 4,1, illetve 5 órát szánnak a különbözõ nyomtatott kiadványokra. A vizsgált országok átlagos heti médiafogyasztása a négy kategóriában (óra/hét): TV Thaiföld 22.4 Fülöp-szigetek 21 Egyiptom 20.9 Törökország 20.2 Indonézia 19.7 USA 19 Taiwan 18.9 Brazília 18.4 Nagy-Britannia 18 Japán 17.9 Szaud-Arábia 17.7 Franciaország 17.3 Hong Kong 16.7 (A nemzetközi átlag: 16.6) Csehország 16.2 Lengyelország 15.9 Spanyolország 15.9 Kína 15.7 Korea 15.4 Németország 15.2 Magyarország 15.1 RÁDIÓ Argentína 20.8 Brazília 17.2 Csehország 16.2 Dél-Afrika 15 Thaiföld 13.3 Törökország 13.3 Lengyelország 12.5 Magyarország 12.1 (A nemzetközi átlag: 8) OLVASÁS Csehország 13.5 India 10.7 Thaiföld 9.4 Kína 8 Fülöp-szigetek 7.6 Egyiptom 7.5 Oroszország 7.1 Franciaország 6.9 Svédország 6.9 Szaud-Arábia 6.8 Magyarország 6.8 (A nemzetközi átlag: 6.5) INTERNET ÉS/VAGY SZÁMÍTÓGÉP Taiwan 12.6 Thaiföld 11.7 Spanyolország 11.5 Magyarország 10.9 (A nemzetközi átlag: 8.9) Gaborják A média elsajátítása. Mindenütt az átlag felett, www.prherald.hu, 2005. június 25.